Сила досліджень відстеження очей: які типи досліджень можна проводити в різних галузях

Дослідження відстеження очей є передовими в багатьох галузях, що застосовуються як у бізнесі, так і в наукових колах.

За допомогою пульта 3D відстеження очей, компанії можуть генерувати безцінні дані, ідеї та результати для своїх клієнтів, щоб краще зрозуміти їхні продукти, послуги та клієнтів. Ця ж технологія дозволяє академічним дослідникам проводити ненав’язливі дослідження в будь-якому середовищі з будь-якою кількістю учасників.

Слідкуйте за оновленнями, якщо ви хочете дізнатися, як дослідження 3D-відстеження очей можуть допомогти вашій організації отримати потужну інформацію про увагу, зокрема.

Які типи досліджень можна проводити за допомогою відстеження очей?

Ви можете проводити широкий спектр 3D-досліджень відстеження очей для якісних і кількісних досліджень практично в будь-якій галузі. Все залежить від вашої мети: ви хочете вивчати людей, продукти, безпеку, зручність чи все перераховане вище?

Ось кілька типів і прикладів досліджень стеження за очима:

  • Дослідження психології покупця – Conduct data-based shopper research to understand your customers’ needs and create a personalized shopping experience.
  •  Маркетингові дослідження в магазині – Керуйте місцем на полицях, вітринами магазинів та рекламними кампаніями на основі того, що хоче бачити ваш клієнт і де вони хочуть це знайти.
  • Тестування упаковки перед запуском – Оцініть ефективність дизайну упаковки перед випуском продукту, щоб збільшити можливості збуту.
  • Дослідження ефективності співробітників – Підготуйте як нових, так і досвідчених льотних екіпажів або водіїв, перевіряючи їх ситуаційну обізнаність, звичні реакції та загальну роботу в кабіні в надзвичайних ситуаціях.
  • Інформаційно-розважальні та технологічні дослідження – Покращити взаємодію людини і машини (HMI) у системах моніторингу водія, вивчаючи вплив проекционних дисплеїв (HUD) з доповненою реальністю (AR) і віртуальних приладових панелей, керованих поглядом.

Regardless of your industry, you’re bound to find at least a handful of Випадки використання 3D-відстеження очей щоб підтримати ваші дослідницькі зусилля.

Сучасні тенденції в дослідженнях відстеження очей вказують на роздрібну торгівлю, автомобільну промисловість та авіацію як на нових інноваційних гравців на сцені, які оптимізують свій бізнес, проводячи дослідження щодо відстеження очей. Click To Tweet

Результати варіюються від отримання інформації про покупців на основі даних для роздрібних продавців до розуміння ефективності роботи транспортних засобів і симуляторів польотів для стажерів.

 

Let’s explore what types of eye tracking studies you can do in every industry and what research results you can gain:

Дослідження роздрібної торгівлі

Прогнозний аналітика є основним інструментом для розуміння поведінки покупців, шляху клієнта та намірів купувати як професіонала в роздрібній торгівлі. Але звідки на картинці відстеження очей? Це підживлює аналітику роздрібної торгівлі й уявлення про покупців.

Heatmap Example For 3D Eye Tracking

3D eye tracking is one of the few ways retailers can get an objective, accurate, and natural peek into their customers’ minds. 

Дослідження споживачів

Ви повинні запропонувати своїм клієнтам найкращий досвід покупок. Для цього дослідження уваги, що вивчає увагу, є ефективним рішенням для забезпечення зручності та задоволення.

By studying your shoppers’ gaze patterns, you know what products shoppers and paying attention to and which ones they are ignoring altogether – all with precision, all in real-time. You experience their buying process first-hand, from browsing to purchasing, directly through their eyes.

Використовуючи технологію 3D-відстеження очей для досліджень роздрібної торгівлі, ви маєте негайний доступ до:

  • Every step in your customer’s journey
  • Неупереджені дані про увагу від ваших справжніх покупців
  • Статистику оптимізації в магазині можна поширити на всі цифрові канали

Як?

Через GazeSense, програмне забезпечення для тривимірного відстеження очей, розроблене нашою командою, щоб допомогти роздрібним продавцям зв’язуватися зі своїми клієнтами на новому рівні.

Замість проведення роздрібних досліджень відстеження очей із оплаченими учасниками, відволікаючими головними уборами та в неприродних умовах, GazeSense дозволяє легко збирати точні дані:

  • Неінвазивний – Ні окулярів, ні гарнітур, лише одна економічно ефективна споживча камера з датчиком глибини.
  • Дистанційно – Записуйте рухи очей на відстані до 4,3 футів (1,3 метра).
  • Анонімний – Gather data from real customers, real buying data, complete anonymity, all in compliance with GDPR.
  • Безперервний – Передавайте дані відстеження погляду від тисяч клієнтів, коли вони роблять покупки. Ви також можете зберегти дані для подальшого аналізу.
  • Без зусиль – Калібрування не потрібно. Розмістіть камеру на полиці або PoS (точку продажу), нанесіть на карту свої цікаві зони (AOI) і почніть моніторинг – за лічені хвилини.

Зв'яжіться з нами щоб дізнатися більше про те, як наше програмне забезпечення для тривимірного відстеження очей може допомогти вам упровадити інноваційний бізнес у роздрібній торгівлі за допомогою статистичних даних для покупців, які генерують продажі.

Дизайнерські дослідження

Вам потрібно забезпечити оптимальне середовище для покупок, щоб перетворити ці знання в продажі. 

In other words, every visual and organizational element in your store has to go hand in hand with your customers’ interests.

Після проведення досліджень відстеження очей ви отримаєте дані, необхідні для суттєвих покращень у вашому магазині. Ці дані допоможуть вам переосмислити своє стратегія мерчандайзингу, починаючи з рівня полиці і закінчуючи PoS.

На полиці ваші аналізи уваги відстеження очей дозволять вам визначити:

  • Як призначити місце на полицях та розподілити предмети та категорії продуктів на основі інтересів
  • Який дизайн упаковки, колірні схеми та підходи до брендування принесли найбільші продажі

Eye Tracking Heatmap In Retail

Якщо ви хочете покращити дизайн свого магазину, дані допоможуть вам зрозуміти:

  • Як налаштувати макет вашого магазину відповідно до подорожі ваших покупців магазином
  • Яким проходам магазинів приділяється найбільша візуальна увага
  • Які покази, реклама та рекламні акції приваблюють та утримують більшість клієнтів

2. Автомобільні та авіаційні дослідження зору 

Природна взаємодія людини та машини (HMI) є основою для автомобільних та авіаційних застосувань майбутнього. Click To Tweet

Чим краще водії та пілоти спілкуватимуться зі своїм транспортним засобом чи літаком, тим безпечнішим буде досвід для всіх, хто бере участь.

І 3D-відстеження очей є важливим першим кроком.

Симулятори кабіни, оснащені технологією 3D-відстеження погляду, забезпечують безпечне та реалістичне середовище для ефективних навчальних програм. Читайте нижче, щоб дізнатися, як.

Навчання водіїв і пілотів

Непередбачені обставини вимагають технічного досвіду, швидких рішень і підвищеної обізнаності про ситуацію, як на дорозі, так і в повітрі. Без належної підготовки наслідки плачевні.

Зокрема, в авіації та автомобільній промисловості, інтеграція досліджень спостереження за очима в програми навчання співробітників може підтримати адаптивне навчання, запобігти потенційним нещасним випадкам і підвищити продуктивність на робочому місці.

Переваги симуляторів водіння та польоту з налаштуванням 3D відстеження очей численні:

  • Учні можуть практикувати безперервно, без будь-яких відволікань, у правдивій обстановці
  • Тренери можуть спостерігати за працівниками здалеку, не заважаючи, поза кабіною
  • Рухи очей і моделі погляду водіїв і пілотів вказують на їх потік уваги, інстинктивні реакції та процес вирішення проблем у будь-якому сценарії або візуальних умовах
  • Менше навчальних годин, витрат і помилок у довгостроковій перспективі

Дослідження оцінки діяльності співробітників

У програмі моделювання дебрифінг настільки ж важливий, як і саме навчання. Дослідження щодо відстеження очей надають вам усі необхідні інструменти, щоб дати своїм слухачам обґрунтований фактичний відгук.

Upon completing a training session, you can show the trainee how they performed instead of simply telling them what went right and what didn’t. The trainee will see what, when, how, and where they instinctually distributed their attention.

Серед ідей, які виявляється під час і після симуляційного тренування, відстеження очей:

  • Об'єктивні показники ситуаційної обізнаності (екстремальна погода, технічні проблеми, надзвичайні ситуації)  
  • Звичні дії водія/пілота, наприклад, погляд на певні елементи керування або панелі
  • Можливості вдосконалення методів навчання
  • Більше того, симулятор із налаштуванням відстеження очей дає змогу надавати зворотній зв’язок на місці, коли це необхідно. Під час потоків даних погляду ви можете попередити учасника про будь-які негайні операції, які необхідно виконати, або надати їм інструкції, якщо це необхідно.

Наші програмне забезпечення для відстеження погляду може спростити та оптимізувати ваші навчальні програми, дозволивши:

  • Ваші учасники можуть керувати автомобілем або літати без незручних окулярів або головних уборів, які можуть вплинути на їхню продуктивність
  • Ви можете розташувати камеру в будь-якому місці кабіни, щоб відстежувати та зберігати дані про увагу після кожного сеансу
  • Ваша компанія має розробити програму моделювання, орієнтовану на дані, орієнтовану на стажерів для безпечніших польотів/поїздок та підвищення продуктивності

Інші галузі, які можуть використовувати технологію 3D відстеження очей для інноваційних досліджень та досліджень, включають:

3. Медичні дослідження зору 

У нейронауці та психології стеження за очима може відігравати вирішальну роль у ранній діагностиці серйозних розладів психічного здоров’я. 

Наприклад, а нове дослідження at the Loughborough University shows that eye tracking research can help predict the development of Alzheimer’s disease. Ще одне дослідження вказує на відстеження очей як рішення для тестування звітів про молекулярно-діагностичні тести в контексті лікування раку.

4. Освітні дослідження

Викладачі можуть використовувати 3D-відстеження очей для вивчення поведінки в навчанні та покращення роботи в класі для учнів будь-якої вікової групи. 

Відстеження одним оком вивчення навчальних матеріалів показує, як мультимедійні засоби можуть бути більш-менш ефективними на основі їхнього дизайну. Але дослідження стеження за очима може також допомогти в оцінці методів навчання вчителя, наприклад.

5. Академічні дослідження з відстеження очей

Досвідчені академічні дослідники можуть подивитися на свої дослідження з іншої точки зору за допомогою техно відстеження очейлогія. Незалежно від мети дослідження, відстеження погляду забезпечує новий кут для перегляду попереднього дослідження або адаптації підходу для нового.  

Які дані можуть надати вам результати дослідження відстеження очей?

So, you’ve decided to incorporate eye tracking as an asset for your research company, but what’s next? What do you need to know before conducting an eye tracking study? What data can you expect?

Наше програмне забезпечення виводить кілька візl представлення та показники, які допоможуть вам визначити результати ваших досліджень стеження за очима:

  • Сфери інтересів (AOI) – Чи в яскравому (retaiл магазинів) або тьмяний умови освітлення (симулятори польоту/керування), ви можете нанести на карту кілька тривимірних об’єктів і цікавих зон для аналізу уваги.

Aoi

  • Теплові карти уваги – Використання різноманітних гарячих та воркl тонів, теплові карти показують AOI, яким приділено найбільшу та найменшу візуальну увагу.

What Is Eye Tracking

  • Карти непрозорості – СіміЗалежно від теплових карт, карти непрозорості або фокусування підкреслюють щільність уваги, зображуючи відповідно світліші/чіткіші або темніші/розмитіші області.
  • Погляд сторлоц – Також як життєво необхіднеl для поведінкових досліджень, погляд сПартія показує порядок, у якому покупець або стажер переглядав попередньо визначені AOI та об’єкти, що цікавлять.

5 дивовижних висновків із дослідження відстеження погляду

Результати вашого дослідження зорового відстеження можуть виявити покращення бізнесу та можливості зростання, яких ви ніколи б не досягли інакше.

Дані візуальної уваги, які ви генеруєте, і подальші ідеї мають вирішальне значення для розуміння когнітивних процесів – чому люди думають так, як вони думають у певних ситуаціях. 

Чого навчило нас дослідження з відстеження очей?

1. Увага, інтерес, намір і поведінка взаємопов’язані. 

In any industry, in any application, there is the tried-and-tested cycle of attention, interest, intention, and behavior. If an object, such as a product or control dial catches a person’s attention, it will capture their interest. 

Чим довше/менше він утримує їхню увагу, тим більше вони будуть зацікавлені/нецікаві, тим самим виявляючи свої наміри. У свою чергу, намір визначає майбутні дії з неймовірною точністю.

2. Рухи очей безпосередньо вказують на реакції та відповіді.

Whether in a retail store, flight simulator, or any other natural setting, a person’s gaze will always indicate behavior. 

Розуміння того, куди дивиться людина, може мати вирішальне значення в напружених ситуаціях, коли водієві або пілоту потрібно вирішити технічні проблеми або орієнтуватися в погодних умовах із поганою видимістю. Навіть у невимушеній обстановці, як-от у магазині, моделі погляду можуть передбачити, як клієнти реагують на маркетингові повідомлення, розміщення продуктів і розподіл категорій.

3. Дизайн має значення. Багато.

З огляду на це, проведення 3D-досліджень із відстеженням очей дає змогу оцінити вплив будь-яких візуальних елементів. Це також підтверджує, що дизайн має важливе значення для придбання та утримання уваги. 

No matter if it’s an advertisement, a cockpit simulator, or anything in between, eye tracking will assist you in optimizing your design strategies.

4. Реальні учасники та реалістичні налаштування тесту забезпечують неосяжну цінність дослідження. 

Стандартне відстеження очей накладає ряд обмежень на якість досліджень. Головні убори для відстеження очей, залучені на роботу, і неприродне середовище сприяють ризику упередженості спостереження, офіційно відомому як Ефект Готорна

Завдяки віддаленому, ненав’язливому тривимірному відстеження зору ви можете анонімно вивчати кількох людей одночасно в режимі реального часу. Результати є об’єктивними, точними та обґрунтованими даними. Click To Tweet

5. Дані знаходяться в центрі вдосконалення.

Зрештою, здогади, які виникають із штучною установкою дослідження, можуть закинути вас у «кролячу нору» хибних висновків, неточних методів і мимоволі упереджених учасників. 

З іншого боку, 3D-відстеження очей працює виключно з даними, що призводить до ефективного зростання бізнесу.

 

👉 Готові спробувати наступне покоління досліджень? Зв’яжіться з нашою командою успіху клієнтів зробити перші кроки до інновацій, заснованих на доказах, із технологією 3D відстеження очей.