Die Macht von Eye-Tracking-Studien: Welche Art von Forschung Sie in verschiedenen Branchen durchführen können

Eye-Tracking-Studien stehen in vielen Branchen an der Spitze bahnbrechender Forschung, mit Anwendungen in Wirtschaft und Wissenschaft gleichermaßen.

Mit Hilfe der Fernbedienung 3D-Eyetrackingkönnen Unternehmen unschätzbare Daten, Erkenntnisse und Ergebnisse für ihre Kunden generieren, um ihre Produkte, Dienstleistungen und Kunden besser zu verstehen. Dieselbe Technologie ermöglicht es akademischen Forschern, berührungsfreie Studien in jeder Umgebung mit einer beliebigen Anzahl von Teilnehmern durchzuführen.

Bleiben Sie auf dem Laufenden, wenn Sie herausfinden möchten, wie 3D-Eyetracking-Studien Ihrem Unternehmen dabei helfen können, aussagekräftige Einblicke in die Aufmerksamkeit zu gewinnen.

Welche Arten von Studien können Sie mit Eye Tracking durchführen?

Sie können eine breite Palette von 3D-Eye-Tracking-Studien für qualitative und quantitative Forschung in praktisch jeder Branche durchführen. Es hängt alles von Ihrem Ziel ab: Möchten Sie Menschen, Produkte, Sicherheit, Komfort oder alles zusammen studieren?

Einige Beispiele für Arten und Eye-Tracking-Studien sind:

  • Studien zur Käuferpsychologie – Conduct data-based shopper research to understand your customers’ needs and create a personalized shopping experience.
  •  Studien zum In-Store-Marketing – Verwalten Sie Regalfläche, Ladenauslagen und Werbekampagnen basierend darauf, was Ihre Kunden sehen möchten und wo sie es finden möchten.
  • Verpackungstests vor der Markteinführung – Bewerten Sie die Effektivität des Verpackungsdesigns vor der Produktfreigabe, um die Verkaufschancen zu erhöhen.
  • Mitarbeiterleistungsstudien – Bereiten Sie sowohl neue als auch erfahrene Flugbesatzungen oder Fahrer vor, indem Sie ihr Situationsbewusstsein, ihre gewohnten Reaktionen und ihre Gesamtleistung im Cockpit in Notfällen testen.
  • Infotainment- und Technologieforschung – Verbesserung der Mensch-Maschine-Interaktion (HMI) in Fahrerüberwachungssystemen durch Untersuchung der Auswirkungen von Augmented Reality (AR) Heads-up-Displays (HUDs) und blickgesteuerten virtuellen Dashboards.

Regardless of your industry, you’re bound to find at least a handful of Anwendungsfälle für 3D-Eyetracking zur Unterstützung Ihrer Forschungsbemühungen.

Aktuelle Trends in der Eye-Tracking-Forschung weisen auf Einzelhandel, Automobil und Luftfahrt als innovative neue Player in der Szene hin, die ihre Geschäfte durch Eye-Tracking-Studien optimiert haben. Click To Tweet

Die Ergebnisse reichen von datengesteuerten Käufereinblicken für Einzelhändler bis hin zum Verständnis der Leistung in Fahrzeug- und Flugsimulatoren für Auszubildende.

 

Let’s explore what types of eye tracking studies you can do in every industry and what research results you can gain:

Eye-Tracking-Studien im Einzelhandel

Vorausschauend Analytik ist ein zentrales Tool zum Verständnis des Käuferverhaltens, der Customer Journey und der Kaufabsicht als Einzelhandelsprofi. Aber wo kommt Eyetracking ins Bild? Es fördert Einzelhandelsanalysen und Käufereinblicke.

Heatmap Example For 3D Eye Tracking

3D eye tracking is one of the few ways retailers can get an objective, accurate, and natural peek into their customers’ minds. 

Verbraucherforschungsstudien

Sie müssen Ihren Kunden das bestmögliche Einkaufserlebnis bieten. Um dies zu erreichen, sind Eye-Tracking-Studien zur Untersuchung der Aufmerksamkeit eine umsetzbare Lösung, um Komfort und Zufriedenheit zu gewährleisten.

By studying your shoppers’ gaze patterns, you know what products shoppers and paying attention to and which ones they are ignoring altogether – all with precision, all in real-time. You experience their buying process first-hand, from browsing to purchasing, directly through their eyes.

Mit der 3D-Eye-Tracking-Technologie für Einzelhandelsstudien haben Sie sofortigen Zugriff auf:

  • Every step in your customer’s journey
  • Unvoreingenommene Aufmerksamkeitsdaten von Ihren echten Käufern
  • Erkenntnisse zur In-Store-Optimierung, die Sie auf alle digitalen Kanäle ausdehnen können

Wie?

Durch GazeSense, die 3D-Eye-Tracking-Software, die unser Team entwickelt hat, um Einzelhändlern dabei zu helfen, auf einer neuen Ebene mit ihren Kunden in Kontakt zu treten.

Anstatt Eyetracking-Studien im Einzelhandel mit bezahlten Teilnehmern, ablenkenden Kopfbedeckungen und in unnatürlichen Umgebungen durchzuführen, können Sie mit GazeSense ganz einfach genaue Daten sammeln:

  • Nicht-invasiv – Keine Brille, kein Headset, nur eine kostengünstige, verbrauchertaugliche Tiefensensorkamera.
  • Fernbedienung – Zeichnen Sie Augenbewegungen aus einer Entfernung von bis zu 1,3 Metern auf.
  • Anonym – Gather data from real customers, real buying data, complete anonymity, all in compliance with GDPR.
  • Kontinuierlich – Streamen Sie Blickverfolgungsdaten von Tausenden von Kunden, während sie einkaufen. Sie können die Daten auch speichern, um sie später weiter zu analysieren.
  • Mühelos – Keine Kalibrierung notwendig. Stellen Sie die Kamera an einem Regal oder PoS (Point of Sale) auf, kartieren Sie Ihre Interessengebiete (AOIs) und beginnen Sie mit der Überwachung – in wenigen Minuten.

Kontaktiere uns um mehr darüber zu erfahren, wie unsere 3D-Eye-Tracking-Software Ihnen helfen kann, Ihr Einzelhandelsgeschäft mit verkaufsfördernden Käufereinblicken zu erneuern.

Designstudien

Sie müssen für die optimale Einkaufsumgebung sorgen, um diese Erkenntnisse in Verkäufe umzuwandeln. 

In other words, every visual and organizational element in your store has to go hand in hand with your customers’ interests.

Nachdem Sie Eyetracking-Studien durchgeführt haben, verfügen Sie über die erforderlichen Daten, um Ihr Geschäft erheblich zu verbessern. Diese Daten werden Ihnen helfen, Ihre zu überdenken Merchandising-Strategie, beginnend auf Regalebene und endend mit PoS.

Am Regal können Sie anhand Ihrer Eye-Tracking-Aufmerksamkeitserkenntnisse Folgendes bestimmen:

  • So weisen Sie Regalflächen zu und verteilen Artikel und Produktkategorien nach Interesse
  • Welche Verpackungsdesigns, Farbschemata und Branding-Ansätze haben zu den meisten Verkäufen geführt?

Eye Tracking Heatmap In Retail

Wenn Sie das Design Ihres Shops verbessern möchten, helfen Ihnen die Daten dabei, Folgendes herauszufinden:

  • So konfigurieren Sie Ihr Ladenlayout entsprechend der Reise Ihrer Käufer durch den Laden
  • Welche Ladengänge erhalten die meiste visuelle Aufmerksamkeit?
  • Welche Displays, Anzeigen und Werbeaktionen ziehen die meisten Kunden an und binden sie?

2. Eye-Tracking-Studien in der Automobil- und Luftfahrtindustrie 

Die natürliche Mensch-Maschine-Interaktion (HMI) ist die Grundlage für die Automobil- und Luftfahrtanwendungen der Zukunft. Click To Tweet

Je besser Fahrer und Piloten mit ihrem Fahrzeug oder Flugzeug kommunizieren, desto sicherer wird das Erlebnis für alle Beteiligten.

Und 3D-Eye-Tracking ist ein wichtiger erster Schritt.

Mit 3D-Blickverfolgungstechnologie ausgestattete Cockpit-Simulatoren bieten eine sichere und realistische Umgebung für effektive Trainingsprogramme. Lesen Sie weiter unten, um herauszufinden, wie.

Fahrer- und Pilotenausbildungsstudien

Unvorhergesehene Umstände erfordern technisches Know-how, schnelle Entscheidungen und ein erhöhtes Situationsbewusstsein, egal ob auf der Straße oder in der Luft. Ohne angemessenes Training sind die Folgen verheerend.

Insbesondere in der Luftfahrt und Automobilindustrie kann die Integration von Eye-Tracking-Studien in Mitarbeiterschulungsprogramme adaptives Lernen unterstützen, potenzielle Unfälle verhindern und die Leistung am Arbeitsplatz steigern.

Die Vorteile von Fahr- und Flugsimulatoren mit einem 3D-Eye-Tracking-Setup sind zahlreich:

  • Die Auszubildenden können ungestört und ohne Ablenkung in einer lebensnahen Umgebung üben
  • Trainer können Mitarbeiter aus der Ferne beobachten, ohne sich einzumischen, außerhalb des Cockpits
  • Augenbewegungen und Blickmuster von Fahrern und Piloten zeigen ihren Aufmerksamkeitsfluss, instinktive Reaktionen und Problemlösungsprozesse in jedem Szenario oder unter allen Sichtbedingungen an
  • Langfristig weniger Schulungsstunden, Kosten und Fehler

Studien zur Mitarbeiterleistungsbewertung

In einem Simulationsprogramm ist die Nachbesprechung genauso wichtig wie das Training selbst. Eye-Tracking-Forschung bietet Ihnen alle Tools, die Sie benötigen, um Ihren Auszubildenden evidenzbasiertes, umsetzbares Feedback zu geben.

Upon completing a training session, you can show the trainee how they performed instead of simply telling them what went right and what didn’t. The trainee will see what, when, how, and where they instinctually distributed their attention.

Zu den Erkenntnissen, die Eye Tracking sowohl während als auch nach dem Simulationstraining liefert, gehören:

  • Objektive Indikatoren für Situationsbewusstsein (Extremwetter, technische Probleme, Notfälle)  
  • Gewohnheitsmäßige Aktionen des Fahrers/Piloten, z. B. das Betrachten bestimmter Bedienelemente oder Bedienfelder
  • Möglichkeiten zur Verbesserung der Trainingsmethoden
  • Darüber hinaus ermöglicht Ihnen ein Simulator mit Eye-Tracking-Setup, bei Bedarf sofort Feedback zu geben. Während die Blickdatenströme übertragen werden, können Sie den Auszubildenden auf unmittelbar auszuführende Operationen aufmerksam machen oder ihn bei Bedarf mit Anweisungen anleiten.

Unsere Blickverfolgungssoftware kann Ihre Trainingsprogramme vereinfachen und optimieren, indem Sie Folgendes zulassen:

  • Ihre Auszubildenden können ohne unbequeme Trackingbrillen oder Kopfbedeckungen fahren oder fliegen, die ihre Leistung beeinträchtigen könnten
  • Sie können die Kamera an einer beliebigen Stelle im Cockpit positionieren, um nach jeder Sitzung Aufmerksamkeitsdaten zu verfolgen und zu speichern
  • Ihr Unternehmen zur Entwicklung eines datenzentrierten, auf Auszubildende ausgerichteten Simulationsprogramms für sicherere Flüge/Fahrten und gesteigerte Leistung

Andere Branchen, die die 3D-Eye-Tracking-Technologie für innovative Studien und Forschung nutzen können, sind:

3. Medizinische Eye-Tracking-Studien 

In den Neurowissenschaften und der Psychologie kann Eyetracking eine zentrale Rolle bei der Früherkennung schwerer psychischer Störungen spielen. 

Zum Beispiel ein neue Studie at the Loughborough University shows that eye tracking research can help predict the development of Alzheimer’s disease. Eine andere Studie weist auf Eyetracking als Lösung zum Testen molekulardiagnostischer Testberichte im Rahmen der Krebsbehandlung hin.

4. Eye-Tracking-Studien zur Bildung

Pädagogen können 3D-Eye-Tracking verwenden, um das Lernverhalten zu untersuchen und die Unterrichtserfahrung für Schüler jeder Altersgruppe zu verbessern. 

One-Eye-Tracking Lernmaterialien studieren zeigt, wie Multimedia-Tools je nach Design mehr oder weniger effizient sein können. Aber Eye-Tracking-Forschung kann beispielsweise auch bei der Evaluation von Lernmethoden von Lehrkräften helfen.

5. Akademische Eye-Tracking-Studien

Erfahrene akademische Forscher können ihre Studien mit Eye-Tracking-Technologie aus einer anderen Perspektive betrachtenlogie. Unabhängig vom Forschungsziel bietet die Blickverfolgung einen neuen Blickwinkel, um eine frühere Studie erneut zu besuchen oder den Ansatz für eine neue Studie anzupassen.  

Welche Daten können Ihnen die Ergebnisse der Eye-Tracking-Studie liefern?

So, you’ve decided to incorporate eye tracking as an asset for your research company, but what’s next? What do you need to know before conducting an eye tracking study? What data can you expect?

Unsere Software gibt mehrere visua ausl Darstellungen und Metriken, die Ihnen helfen, die Ergebnisse Ihrer Eye-Tracking-Studien zu ermitteln:

  • Interessengebiete (AOIs) – Ob in hellem (retail Läden) oder schwach Lichtverhältnissen (Flug-/Fahrsimulatoren) können Sie mehrere 3D-Objekte und Interessenbereiche für die Aufmerksamkeitsanalyse abbilden.

Aoi

  • Achtung Heatmaps – Mit einer Vielzahl von Hot and Cool Töne, Heatmaps zeigen die AOIs, die die meiste und am wenigsten visuelle Aufmerksamkeit erhalten haben.

What Is Eye Tracking

  • Opazitätskarten – SimiMehr als Heatmaps, Opazitäts- oder Fokuskarten betonen die Aufmerksamkeitsdichte, indem sie Bereiche entsprechend heller/klarer oder dunkler/verschwommener darstellen.
  • Blick plots – Auch als Vitall für Verhaltensforschung, ein Blick pLot zeigt die Reihenfolge, in der ein Käufer oder Auszubildender die vordefinierten AOIs und Interessensobjekte angesehen hat.

5 augenöffnende Erkenntnisse aus der Blickverfolgungsforschung

Die Ergebnisse Ihrer Eye-Tracking-Studie können Geschäftsverbesserungen und Wachstumschancen aufdecken, die Sie sonst vielleicht nie erreicht hätten.

Die von Ihnen generierten visuellen Aufmerksamkeitsdaten und die daraus resultierenden Erkenntnisse sind entscheidend für das Verständnis kognitiver Prozesse – warum Menschen in bestimmten Situationen so denken, wie sie denken. 

Was hat uns die Eye-Tracking-Forschung bisher gelehrt?

1. Aufmerksamkeit, Interesse, Absicht und Verhalten sind alle miteinander verbunden. 

In any industry, in any application, there is the tried-and-tested cycle of attention, interest, intention, and behavior. If an object, such as a product or control dial catches a person’s attention, it will capture their interest. 

Je länger/weniger es ihre Aufmerksamkeit auf sich zieht, desto interessierter/desinteressierter werden sie sein und dadurch ihre Absicht offenbaren. Die Absicht wiederum bestimmt zukünftige Handlungen mit unheimlicher Genauigkeit.

2. Augenbewegungen zeigen direkt Reaktionen und Reaktionen an.

Whether in a retail store, flight simulator, or any other natural setting, a person’s gaze will always indicate behavior. 

Zu verstehen, wohin eine Person schaut, kann in Stresssituationen entscheidend sein, wenn ein Fahrer oder Pilot technische Probleme lösen oder bei schlechten Sichtverhältnissen navigieren muss. Selbst in einer entspannten Umgebung wie einem Geschäft können Blickmuster vorhersagen, wie Kunden auf Marketingbotschaften, Produktplatzierung und Kategorieverteilung reagieren.

3. Design ist wichtig. Viel.

In diesem Sinne ermöglicht Ihnen die Durchführung von 3D-Eye-Tracking-Studien, die Auswirkungen aller visuellen Elemente zu bewerten. Es bestätigt auch, dass Design für die Aufmerksamkeitsgewinnung und -bindung von entscheidender Bedeutung ist. 

No matter if it’s an advertisement, a cockpit simulator, or anything in between, eye tracking will assist you in optimizing your design strategies.

4. Echte Teilnehmer und realistische Testeinstellungen bieten einen unermesslichen Forschungswert. 

Das Standard-Eye-Tracking erlegt der Qualität von Studien eine Reihe von Einschränkungen auf. Rekrutierte Teilnehmer mit Eye-Tracking-Kopfbedeckungen und unnatürliche Umgebungen tragen alle zum Risiko der Beobachtungsverzerrung bei, die formal als das bekannt ist Weißdorn-Effekt

Mit ferngesteuertem, nicht-intrusivem 3D-Eye-Tracking können Sie mehrere Personen gleichzeitig und anonym in Echtzeit untersuchen. Die Ergebnisse sind objektiv, genau und datengesteuert. Click To Tweet

5. Daten stehen im Mittelpunkt der Verbesserung.

Am Ende kann Sie das Rätselraten, das mit einem künstlichen Forschungsaufbau einhergeht, in ein Kaninchenloch voller fehlerhafter Ergebnisse, ungenauer Methoden und unfreiwillig voreingenommener Teilnehmer führen. 

Auf der anderen Seite arbeitet 3D-Eyetracking ausschließlich mit datengestützten Erkenntnissen, die zu einem effektiven Geschäftswachstum führen.

 

👉 Bereit, die nächste Generation von Forschungsstudien auszuprobieren? Kontaktieren Sie unser Kundenerfolgsteam die ersten Schritte in Richtung evidenzbasierter Innovation mit 3D-Eye-Tracking-Technologie zu unternehmen.