The Power of Eye Tracking Studies: Vilken typ av forskning du kan göra i olika branscher

Eye tracking-studier ligger i framkant av banbrytande forskning inom många branscher, med tillämpningar inom både näringslivet och den akademiska världen.

Med hjälp av fjärrkontroll 3D-ögonspårning, kan företag generera ovärderlig data, insikter och resultat för sina kunder att bättre förstå deras produkter, tjänster och kunder. Samma teknik gör det möjligt för akademiska forskare att genomföra icke-påträngande studier i vilken miljö som helst, med valfritt antal deltagare.

Håll ögonen öppna om du vill ta reda på hur 3D-ögonspårningsstudier kan hjälpa din organisation att få kraftfulla uppmärksamhetsinsikter.

Vilka typer av studier kan du göra med Eye Tracking?

Du kan köra ett brett utbud av 3D-ögonspårningsstudier för kvalitativ och kvantitativ forskning i praktiskt taget alla branscher. Allt beror på ditt mål: vill du studera människor, produkter, säkerhet, bekvämlighet eller allt ovanstående?

Några få typer och exempel på eyetracking-studier är:

  • Köparpsykologistudier – Conduct data-based shopper research to understand your customers’ needs and create a personalized shopping experience.
  •  Marknadsstudier i butik – Hantera hyllutrymme, butiksdisplayer och reklamkampanjer baserat på vad din kund vill se och var de vill hitta det.
  • Testning av förpackningar före lansering – Utvärdera effektiviteten av förpackningsdesign innan produkten släpps för att öka möjligheten till försäljning.
  • Medarbetarstudier – Förbered både nya och erfarna flygbesättningar eller förare genom att testa deras situationsmedvetenhet, vanemässiga reaktioner och övergripande prestanda i cockpit i nödsituationer.
  • Infotainment & teknologiforskning – Förbättra interaktion mellan människa och maskin (HMI) i förarövervakningssystem genom att studera effekten av förstärkt verklighet (AR) heads-up-skärmar (HUD) och blickstyrda virtuella instrumentbrädor.

Regardless of your industry, you’re bound to find at least a handful of Användningsfall för 3D-ögonspårning för att stödja dina forskningsinsatser.

Aktuella trender inom eyetracking-forskning pekar på detaljhandeln, fordonsindustrin och flyget som innovativa nya aktörer på scenen som har optimerat sina företag genom att göra eyetracking-studier. Click To Tweet

Resultaten sträcker sig från att få datadrivna shopper-insikter för återförsäljare till att förstå prestanda i fordons- och flygsimulatorer för praktikanter.

 

Let’s explore what types of eye tracking studies you can do in every industry and what research results you can gain:

Ögonspårningsstudier för detaljhandeln

Förutsägande analyser är ett kärnverktyg för att förstå shopperbeteende, kundresa och köpintention som detaljhandelsproffs. Men var kommer eyetracking i bilden? Det ger bränsle till detaljhandelsanalyser och shopperinsikter.

Heatmap Example For 3D Eye Tracking

3D eye tracking is one of the few ways retailers can get an objective, accurate, and natural peek into their customers’ minds. 

Konsumentforskningsstudier

Du måste erbjuda bästa möjliga shoppingupplevelse för dina kunder. För att göra det är eyetracking-studier som undersöker uppmärksamhet en användbar lösning för att säkerställa bekvämlighet och tillfredsställelse.

By studying your shoppers’ gaze patterns, you know what products shoppers and paying attention to and which ones they are ignoring altogether – all with precision, all in real-time. You experience their buying process first-hand, from browsing to purchasing, directly through their eyes.

Genom att använda 3D-ögonspårningsteknik för detaljhandelsstudier har du omedelbar tillgång till:

  • Every step in your customer’s journey
  • Opartisk uppmärksamhetsdata från dina riktiga kunder
  • Optimeringsinsikter i butik kan du utöka till alla digitala kanaler

Hur?

Genom GazeSense, mjukvaran för 3D-ögonspårning som vårt team har utvecklat för att hjälpa återförsäljare att få kontakt med sina kunder på en ny nivå.

Istället för att utföra eyetracking-studier i detaljhandeln med betalda deltagare, distraktiva huvudbonader och i onaturliga miljöer, låter GazeSense dig enkelt samla in korrekt data:

  • Icke-invasiv – Inga glasögon, inga headset, bara en kostnadseffektiv, konsumentklassad, djupavkännande kamera.
  • Avlägsen – Registrera ögonrörelser från ett avstånd på upp till 4,3 fot (1,3 meter).
  • Anonym – Gather data from real customers, real buying data, complete anonymity, all in compliance with GDPR.
  • Kontinuerlig – Strömma blickspårningsdata från tusentals kunder när de handlar. Du kan också lagra data för att analysera den vidare senare.
  • Enkel – Ingen kalibrering behövs. Ställ upp kameran på en hylla eller PoS (försäljningsställe), kartlägg dina intresseområden (AOI) och börja övervaka – på några minuter.

Kontakta oss för att lära dig mer om hur vår 3D-ögonspårningsprogramvara kan hjälpa dig att förnya din detaljhandel med försäljningsgenererande insikter från kunder.

Designstudier

Du måste säkerställa den optimala shoppingmiljön för att omvandla dessa insikter till försäljning. 

In other words, every visual and organizational element in your store has to go hand in hand with your customers’ interests.

Efter att ha kört eyetracking-studier kommer du att ha den data som krävs för att göra betydande förbättringar av din butik. Denna information hjälper dig att tänka om merchandisingstrategi, från hyllnivå och slutar med PoS.

På hyllan kan du med dina ögonföljande uppmärksamhetsinsikter avgöra:

  • Hur man tilldelar hyllutrymme och distribuerar varor och produktkategorier baserat på intresse
  • Vilka förpackningsdesigner, färgscheman och varumärkesstrategier som resulterade i mest försäljning

Eye Tracking Heatmap In Retail

Om du vill förbättra designen av din butik hjälper data dig att ta reda på:

  • Hur du konfigurerar din butikslayout efter dina shoppares resa genom butiken
  • Vilka butiksgångar får mest visuell uppmärksamhet
  • Vilka visningar, annonser och kampanjer som lockar och behåller flest kunder

2. Automotive & Aviation Eye Tracking Studies 

Natural human-machine interaction (HMI) är grunden för framtidens fordons- och flygtillämpningar. Click To Tweet

Ju bättre förare och piloter kommer att kommunicera med sina fordon eller flygplan, desto säkrare blir upplevelsen för alla inblandade.

Och 3D-ögonspårning är ett viktigt första steg.

Cockpitsimulatorer utrustade med 3D-blicksspårningsteknik ger en säker och realistisk miljö för effektiva träningsprogram. Läs nedan för att ta reda på hur.

Förar- och pilotutbildningsstudier

Oförutsedda omständigheter kräver teknisk expertis, snabba beslut och ökad situationsmedvetenhet, oavsett om det är på väg eller i luften. Utan tillräcklig utbildning blir konsekvenserna svåra.

Särskilt inom flyg- och fordonsindustrin kan integrering av eyetracking-studier i utbildningsprogram för anställda stödja adaptivt lärande, förhindra potentiella olyckor och öka prestandan på jobbet.

Fördelarna med kör- och flygsimulatorer med en 3D-ögonspårningsinställning är många:

  • Praktikanter kan träna oavbrutet, utan några distraktioner, i en verklighetstrogen miljö
  • Utbildare kan observera anställda på långt håll, utan att störa, utanför sittbrunnen
  • Ögonrörelser och blickmönster hos förare och piloter indikerar deras uppmärksamhetsflöde, instinktiva reaktioner och problemlösningsprocess i alla scenarier eller visuella förhållanden
  • Färre träningstimmar, kostnader och fel på lång sikt

Medarbetarstudier

I ett simuleringsprogram är debriefing lika kritisk som själva träningen. Eye tracking-forskning ger dig alla verktyg du behöver för att ge dina praktikanter evidensbaserad, handlingsbar feedback.

Upon completing a training session, you can show the trainee how they performed instead of simply telling them what went right and what didn’t. The trainee will see what, when, how, and where they instinctually distributed their attention.

Bland de insikter eye tracking avslöjar både under och efter simuleringsträning är:

  • Objektiva indikatorer för situationsmedvetenhet (extremt väder, tekniska problem, nödsituationer)  
  • Vanliga förare/pilotåtgärder, som att titta på specifika kontroller eller paneler
  • Möjligheter att förbättra träningsmetoderna
  • Ännu mer, en simulator med en eyetracking-inställning gör att du kan ge feedback på plats när det behövs. När blickdata strömmar kan du varna praktikanten om alla omedelbara operationer som måste utföras eller vägleda dem med instruktioner vid behov.

Vår programvara för blickspårning kan förenkla och optimera dina träningsprogram genom att tillåta:

  • Dina praktikanter att köra eller flyga utan några obekväma spårglasögon eller huvudbonader som kan påverka deras prestation
  • Du kan placera kameran var som helst i sittbrunnen för att spåra och spara uppmärksamhetsdata efter varje session
  • Ditt företag utvecklar ett datacentrerat, traineefokuserat simuleringsprogram för säkrare flyg/körningar och ökad prestanda

Andra industrier som kan använda 3D-ögonspårningsteknik för innovativa studier och forskning inkluderar:

3. Medicinska ögonspårningsstudier 

Inom neurovetenskap och psykologi kan ögonspårning spela en avgörande roll i den tidiga diagnosen av allvarliga psykiska störningar. 

Till exempel, a ny studie at the Loughborough University shows that eye tracking research can help predict the development of Alzheimer’s disease. En annan studie pekar på eyetracking som lösning för att testa molekylärdiagnostiska testrapporter i samband med cancervård.

4. Utbildning Eye Tracking Studies

Lärare kan använda 3D-ögonspårning för att studera inlärningsbeteende och förbättra klassrumsupplevelsen för elever i alla åldrar. 

Ett öga spårning studera läromedel visar hur multimediaverktyg kan vara mer eller mindre effektiva utifrån sin design. Men eye tracking forskning kan också hjälpa till att utvärdera lärares inlärningsmetoder, till exempel.

5. Akademiska ögonspårningsstudier

Erfarna akademiska forskare kan se sina studier från ett annat perspektiv med eyetracking-technologik. Oavsett forskningsmål, ger blickspårning en ny vinkel för att återbesöka en tidigare studie eller skräddarsy tillvägagångssättet för en ny.  

Vilka data kan resultat från ögonspårningsstudier ge dig?

So, you’ve decided to incorporate eye tracking as an asset for your research company, but what’s next? What do you need to know before conducting an eye tracking study? What data can you expect?

Vår mjukvara utgångar flera visal representationer och mätvärden som hjälper dig att avgöra resultaten av dina ögonspårningsstudier:

  • Intresseområden (AOI) – Oavsett om det är ljust (reail butiker) eller nedtonad ljusförhållanden (flyg-/körsimulatorer), kan du kartlägga flera 3D-objekt och områden av intresse för uppmärksamhetsanalys.

Aoi

  • Uppmärksamma värmekartor – Använda en mängd olika varma och kural toner, värmekartor avslöjar de AOI som fick mest och minst visuell uppmärksamhet.

What Is Eye Tracking

  • Opacitetskartor – SimiLar till värmekartor, opacitet eller fokuskartor accentuerar uppmärksamhetstätheten genom att avbilda ljusare/tydligare eller mörkare/suddare områden i enlighet med detta.
  • Blicka sidlots – Som en vital ocksål för beteendeforskning, en blick sidlot visar i vilken ordning en shoppare eller praktikant såg de fördefinierade AOI:erna och föremålen av intresse.

5 ögonöppnande takeaways från Gaze Tracking Research

Resultaten från dina ögonspårningsstudier kan avslöja affärsförbättringar och tillväxtmöjligheter som du kanske aldrig hade nått annars.

Den visuella uppmärksamhetsdata du genererar och de efterföljande insikterna är avgörande för att förstå kognitiva processer – varför människor tänker som de gör i vissa situationer. 

Vad har eye tracking-forskningen lärt oss hittills?

1. Uppmärksamhet, intresse, avsikt och beteende är alla sammankopplade. 

In any industry, in any application, there is the tried-and-tested cycle of attention, interest, intention, and behavior. If an object, such as a product or control dial catches a person’s attention, it will capture their interest. 

Ju längre/mindre det håller deras uppmärksamhet, desto mer intresserade/ointresserade kommer de att vara, och därigenom avslöja sin avsikt. I sin tur bestämmer avsikt framtida handlingar med otrolig noggrannhet.

2. Ögonrörelser indikerar direkt reaktioner och svar.

Whether in a retail store, flight simulator, or any other natural setting, a person’s gaze will always indicate behavior. 

Att förstå var en person letar kan vara avgörande i högstresssituationer när en förare eller pilot behöver lösa tekniska problem eller navigera i väderförhållanden med dålig sikt. Även i en avslappnad miljö, som en butik, kan blickmönster förutsäga hur kunder reagerar på marknadsföringsbudskap, produktplacering och kategoridistribution.

3. Design är viktigt. Mycket.

På det sättet kan du genom att genomföra 3D-ögonspårningsstudier bedöma effekten av alla visuella element. Det bekräftar också att design är väsentligt för att förvärva och behålla uppmärksamhet. 

No matter if it’s an advertisement, a cockpit simulator, or anything in between, eye tracking will assist you in optimizing your design strategies.

4. Riktiga deltagare och realistiska testinställningar ger omätligt forskningsvärde. 

Standard eyetracking sätter en rad begränsningar på studiernas kvalitet. Eye tracking huvudbonader rekryterade deltagare och onaturliga miljöer bidrar alla till risken för observationsbias, formellt känt som havtornseffekten

Med fjärrstyrd, icke-påträngande 3D-ögonspårning kan du studera flera personer anonymt samtidigt, i realtid. Resultaten är objektiva, korrekta och styrda av data. Click To Tweet

5. Data är i centrum för förbättringen.

I slutändan kan gissningarna som kommer med en artificiell forskningsinställning skicka dig ner i ett kaninhål av felaktiga fynd, oprecisa metoder och ofrivilligt partiska deltagare. 

Å andra sidan fungerar 3D-ögonspårning uteslutande med datadrivna insikter som resulterar i effektiv affärstillväxt.

 

👉 Redo att prova nästa generations forskningsstudier? Kontakta vårt kundframgångsteam att ta de första stegen mot evidensbaserad innovation med 3D-ögonspårningsteknik.