Studije praćenja očiju na čelu su revolucionarnih istraživanja u mnogim industrijama, s primjenama u poduzećima i akademskim krugovima.

Uz pomoć daljinskog 3D praćenje očiju, tvrtke mogu generirati neprocjenjive podatke, uvide i rezultate za svoje klijente kako bi bolje razumjeli svoje proizvode, usluge i kupce. Ista tehnologija omogućuje akademskim istraživačima provođenje nenametljivih studija u bilo kojem okruženju, s bilo kojim brojem sudionika.

Ostanite s nama ako želite saznati kako 3D studije praćenja očiju mogu pomoći vašoj organizaciji da stekne moćne uvide pozornosti, posebno.

Koje vrste studija možete učiniti s praćenjem očiju?

Možete pokrenuti širok raspon 3D studija praćenja očiju za kvalitativna i kvantitativna istraživanja u gotovo svakoj industriji. Sve ovisi o vašem cilju: želite li proučavati ljude, proizvode, sigurnost, udobnost ili sve gore navedeno?

Nekoliko vrsta i primjera studija praćenja očiju su:

• Studij psihologije kupaca – Conduct data-based shopper research to understand your customers’ needs and create a personalized shopping experience.
•  Marketinške studije u trgovini – Upravljajte prostorom na policama, izlozima u trgovinama i promotivnim kampanjama na temelju onoga što vaš klijent želi vidjeti i gdje to želi pronaći.
• Ispitivanje pakiranja prije lansiranja – Procijenite učinkovitost dizajna pakiranja prije puštanja proizvoda u promet kako biste povećali priliku za prodaju.
• Studije učinka zaposlenika – Pripremite i nove i iskusne letačke posade ili vozače testiranjem njihove svjesnosti situacije, uobičajenih reakcija i ukupnih performansi u pilotskoj kabini u hitnim slučajevima.
• Infotainment i tehnološko istraživanje – Poboljšajte interakciju čovjeka i stroja (HMI) u sustavima za nadzor vozača proučavanjem utjecaja heads-up zaslona (HUD) proširene stvarnosti (AR) i virtualnih nadzornih ploča kontroliranih pogledom.

Regardless of your industry, you’re bound to find at least a handful of Slučajevi korištenja 3D praćenja očiju podržati vaša istraživačka nastojanja.

Trenutni trendovi u istraživanju praćenja očiju upućuju na maloprodaju, automobilsku industriju i zrakoplovstvo kao inovativne nove igrače na sceni koji optimiziraju svoje poslovanje provodeći studije praćenja očiju. Click To Tweet

Rezultati se kreću od dobivanja uvida kupaca na temelju podataka za trgovce do razumijevanja performansi u vozilima i simulatorima letenja za polaznike.

 

Let’s explore what types of eye tracking studies you can do in every industry and what research results you can gain:

Maloprodajne studije praćenja očiju

Prediktivno analitika je temeljni alat za razumijevanje ponašanja kupaca, putovanja kupaca i namjere kupnje kao maloprodajnog stručnjaka. Ali gdje na slici dolazi praćenje očiju? Potiče analitiku maloprodaje i uvide kupaca.

3D eye tracking is one of the few ways retailers can get an objective, accurate, and natural peek into their customers’ minds. 

Studije istraživanja potrošača

Svojim kupcima morate ponuditi najbolje moguće iskustvo kupovine. Da biste to učinili, studije praćenja očiju koje istražuju pažnju su djelotvorno rješenje za osiguravanje praktičnosti i zadovoljstva.

By studying your shoppers’ gaze patterns, you know what products shoppers and paying attention to and which ones they are ignoring altogether – all with precision, all in real-time. You experience their buying process first-hand, from browsing to purchasing, directly through their eyes.

Koristeći 3D tehnologiju praćenja očiju za maloprodajne studije, imate neposredan pristup:

• Every step in your customer’s journey
• Nepristrani podaci o pažnji vaših stvarnih kupaca
• Uvide u optimizaciju u trgovini možete proširiti na sve digitalne kanale

Kako?

Kroz GazeSense, 3D softver za praćenje očiju koji je naš tim razvio kako bi pomogao trgovcima da se povežu sa svojim kupcima na novoj razini.

Umjesto provođenja maloprodajnih studija praćenja očiju s plaćenim sudionicima, ometajućim pokrivalima za glavu i u neprirodnim okruženjima, GazeSense vam omogućuje jednostavno prikupljanje točnih podataka:

• Neinvazivni – Bez naočala, bez slušalica, samo jedna ekonomična, potrošačka kamera s senzorom dubine.
• Daljinski – Snimite pokrete očiju s udaljenosti do 4,3 stope (1,3 metra).
• Anonimno – Gather data from real customers, real buying data, complete anonymity, all in compliance with GDPR.
• Stalan – Stream podatke o praćenju pogleda tisuća kupaca dok kupuju. Također možete pohraniti podatke kako biste ih kasnije analizirali.
• Bez napora – Nije potrebna kalibracija. Postavite kameru na policu ili PoS (prodajno mjesto), mapirajte svoja područja interesa (AOI) i počnite pratiti – za nekoliko minuta.

Kontaktirajte nas da saznate više o tome kako vam naš 3D softver za praćenje očiju može pomoći u inoviranju vašeg maloprodajnog poslovanja uz uvide kupaca koji generiraju prodaju.

Studije dizajna

Morate osigurati optimalno okruženje za kupnju kako biste te uvide pretvorili u prodaju. 

In other words, every visual and organizational element in your store has to go hand in hand with your customers’ interests.

Nakon provedenih studija praćenja očiju, imat ćete podatke potrebne za značajna poboljšanja svoje trgovine. Ovi podaci će vam pomoći da preispitate svoje merchandising strategija, počevši od razine police i završavajući s PoS-om.

Na polici, vaši uvidi pažnje praćenja oka omogućit će vam da odredite:

• Kako dodijeliti prostor na policama i distribuirati artikle i kategorije proizvoda na temelju interesa
• Koji su dizajni ambalaže, sheme boja i pristupi brendiranju rezultirali najvećom prodajom

Ako želite poboljšati dizajn svoje trgovine, podaci će vam pomoći da shvatite:

• Kako konfigurirati izgled svoje trgovine prema putovanju vaših kupaca kroz trgovinu
• Koji lanci trgovine dobivaju najviše vizualne pažnje
• Koji prikazi, oglasi i promocije privlače i zadržavaju najviše kupaca

2. Automobilske i zrakoplovne studije praćenja očiju 

Prirodna interakcija čovjeka i stroja (HMI) temelj je za automobilske i zrakoplovne primjene budućnosti. Click To Tweet

Što će vozači i piloti bolje komunicirati sa svojim vozilom ili zrakoplovom, to će iskustvo biti sigurnije za sve uključene.

A 3D praćenje očiju važan je prvi korak.

Simulatori u kokpitu opremljeni 3D tehnologijom praćenja pogleda pružaju sigurno i realistično okruženje za učinkovite programe obuke. Pročitajte u nastavku kako biste saznali kako.

Studije o obuci vozača i pilota

Nepredviđene okolnosti zahtijevaju tehničku stručnost, brze odluke i povećanu svjesnost situacije, bilo na cesti ili u zraku. Bez odgovarajuće obuke, posljedice su strašne.

Osobito u zrakoplovstvu i automobilskoj industriji, integriranje studija praćenja očiju u programe obuke zaposlenika može podržati adaptivno učenje, spriječiti potencijalne nesreće i povećati učinak na poslu.

Prednosti simulatora vožnje i leta s 3D postavkom za praćenje oka su brojne:

• Pripravnici mogu vježbati bez prekida, bez ikakvih ometanja, u stvarnom okruženju
• Treneri mogu promatrati zaposlenike iz daljine, bez ometanja, izvan kokpita
• Pokreti očiju i obrasci pogleda vozača i pilota ukazuju na njihov tijek pažnje, instinktivne reakcije i proces rješavanja problema u bilo kojem scenariju ili vizualnim uvjetima
• Dugoročno manje sati obuke, troškova i pogrešaka

Studije procjene učinka zaposlenika

U simulacijskom programu, debrifing je jednako kritičan kao i sam trening. Istraživanje praćenja očiju pruža vam sve alate koji su vam potrebni da svojim polaznicima date povratne informacije utemeljene na dokazima.

Upon completing a training session, you can show the trainee how they performed instead of simply telling them what went right and what didn’t. The trainee will see what, when, how, and where they instinctually distributed their attention.

Među uvidima koje otkriva praćenje očiju tijekom i nakon simulacijskog treninga su:

• Objektivni pokazatelji svjesnosti situacije (ekstremno vrijeme, tehnički problemi, hitni slučajevi)  
• Uobičajene radnje vozača/pilota, kao što je gledanje određenih kontrola ili ploča
• Mogućnosti za poboljšanje metoda treninga
• Štoviše, simulator s postavkom za praćenje očiju omogućuje vam da pružite povratne informacije na licu mjesta kad god je to potrebno. Dok se podaci o pogledima struju, možete upozoriti polaznika o svim neposrednim operacijama koje je potrebno izvesti ili ga uputiti uputama prema potrebi.

Naše softver za praćenje pogleda može pojednostaviti i optimizirati vaše programe obuke dopuštajući:

• Vaši polaznici da voze ili lete bez ikakvih neugodnih naočala za praćenje ili pokrivala za glavu koji bi mogli utjecati na njihovu izvedbu
• Postavite kameru bilo gdje unutar kokpita kako biste pratili i spremili podatke o pozornosti nakon svake sesije
• Vaša tvrtka treba razviti simulacijski program usmjeren na podatke, usmjeren na pripravnike za sigurnije letove/vožnje i poboljšane performanse

Ostale industrije koje mogu koristiti 3D tehnologiju praćenja očiju za inovativne studije i istraživanja uključuju:

3. Medicinske studije praćenja oka 

U neuroznanosti i psihologiji, praćenje očiju može igrati ključnu ulogu u ranoj dijagnozi teških poremećaja mentalnog zdravlja. 

Na primjer, a nova studija at the Loughborough University shows that eye tracking research can help predict the development of Alzheimer’s disease. Još jedna studija ukazuje na praćenje oka kao rješenje za testiranje izvješća o molekularnoj dijagnostici u kontekstu njege raka.

4. Obrazovne studije praćenja očiju

Nastavnici mogu koristiti 3D praćenje očiju kako bi proučavali ponašanje u učenju i poboljšali iskustvo u učionici za učenike bilo koje dobne skupine. 

Praćenje jednim okom proučavanje materijala za učenje pokazuje kako multimedijski alati mogu biti više ili manje učinkoviti na temelju svog dizajna. Ali istraživanje praćenja očiju također može pomoći u evaluaciji učiteljskih metoda učenja, na primjer.

5. Akademske studije o praćenju očiju

Iskusni akademski istraživači mogu gledati svoje studije iz drugačije perspektive uz tehno praćenje očijulogija. Bez obzira na cilj istraživanja, praćenje pogleda pruža novi kut za ponovno razmatranje prethodne studije ili prilagođavanje pristupa novoj.  

Koje vam podatke mogu dati rezultati studije praćenja očiju?

So, you’ve decided to incorporate eye tracking as an asset for your research company, but what’s next? What do you need to know before conducting an eye tracking study? What data can you expect?

Naš softver izlazi nekoliko vizul prikazi i metrika koja vam pomaže odrediti nalaze vaših studija praćenja oka:

• Područja interesa (AOI) – Bilo u svijetlom (retail trgovine) ili dim svjetlosnim uvjetima (simulatori leta/vožnje), možete mapirati više 3D objekata i područja od interesa za analizu pažnje.

• Toplinske karte za pozornost – Korištenje raznih vrućih i cool tonovima, toplinske karte otkrivaju AOI koji su dobili najviše i najmanje vizualne pažnje.

• Karte neprozirnosti – SimiZa toplinske karte, karte neprozirnosti ili fokusa naglašavaju gustoću pozornosti prikazujući svjetlija/jasnija ili tamnija/mutnija područja u skladu s tim.
• Pogled strlots – I kao vitalnil za istraživanje ponašanja, pogled strlot prikazuje redoslijed kojim je kupac ili pripravnik pregledao unaprijed definirane AOI i objekte od interesa.

5 zanimljivih zaključaka iz istraživanja praćenja pogleda

Rezultati vaše studije praćenja očiju mogu otkriti poslovna poboljšanja i prilike za rast do kojih inače nikada ne biste došli.

Podaci o vizualnoj pozornosti koje generirate i kasniji uvidi odlučujući su u razumijevanju kognitivnih procesa – zašto ljudi razmišljaju na način na koji rade u određenim situacijama. 

Što nas je istraživanje praćenja očiju do sada naučilo?

1. Pažnja, interes, namjera i ponašanje međusobno su povezani. 

In any industry, in any application, there is the tried-and-tested cycle of attention, interest, intention, and behavior. If an object, such as a product or control dial catches a person’s attention, it will capture their interest. 

Što duže/manje zadržava njihovu pažnju, bit će zainteresiraniji/nezainteresiraniji, otkrivajući tako svoju namjeru. Zauzvrat, namjera određuje buduće radnje s nevjerojatnom točnošću.

2. Pokreti očiju izravno ukazuju na reakcije i odgovore.

Whether in a retail store, flight simulator, or any other natural setting, a person’s gaze will always indicate behavior. 

Razumijevanje kamo osoba gleda može biti ključno u situacijama visokog stresa kada vozač ili pilot treba riješiti tehničke probleme ili navigirati u vremenskim uvjetima s lošom vidljivošću. Čak iu opuštenom okruženju, poput trgovine, obrasci pogleda mogu predvidjeti kako će kupci reagirati na marketinške poruke, plasman proizvoda i distribuciju kategorija.

3. Dizajn je važan. Puno.

S tim u vezi, provođenje 3D studija praćenja očiju omogućuje vam procjenu utjecaja bilo kojeg vizualnog elementa. Također potvrđuje da je dizajn bitan u stjecanju i zadržavanju pažnje. 

No matter if it’s an advertisement, a cockpit simulator, or anything in between, eye tracking will assist you in optimizing your design strategies.

4. Pravi sudionici i realistične postavke testa pružaju nemjerljivu istraživačku vrijednost. 

Standardno praćenje očiju nameće niz ograničenja na kvalitetu studija. Pokrivala za glavu za praćenje oka regrutiraju sudionike i neprirodno okruženje doprinose riziku od pristranosti promatranja, formalno poznatom kao Hawthorneov efekt. 

Uz daljinsko, nenametljivo, 3D praćenje oka, možete proučavati više ljudi anonimno u isto vrijeme, u stvarnom vremenu. Rezultati su objektivni, točni i vođeni podacima. Click To Tweet

5. Podaci su u središtu poboljšanja.

Na kraju, nagađanje koje dolazi s umjetnom postavom istraživanja može vas poslati u zečju rupu pogrešnih nalaza, nepreciznih metoda i nehotice pristranih sudionika. 

S druge strane, 3D praćenje očiju radi isključivo s uvidima temeljenim na podacima koji rezultiraju učinkovitim rastom poslovanja.

 

👉 Jeste li spremni isprobati sljedeću generaciju istraživačkih studija? Kontaktirajte naš tim za uspjeh kupaca poduzeti prve korake prema inovacijama utemeljenim na dokazima s 3D tehnologijom praćenja očiju.